近日相關(guān)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的全球戶(hù)外led顯示屏媒體研究報(bào)告中，對(duì)包括中國(guó)大陸在內(nèi)的戶(hù)外媒體行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行了深度分析。根據(jù)報(bào)告顯示，中國(guó)大陸的戶(hù)外廣告市場(chǎng)持續(xù)向好，隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)和消費(fèi)者人均收入的增加，在未來(lái)十年，中國(guó)大陸戶(hù)外led顯示屏廣告市場(chǎng)仍將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
過(guò)去十年，戶(hù)外led顯示屏媒體是增長(zhǎng)最快的傳統(tǒng)媒體，在傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額中，戶(hù)外led顯示屏媒體的占比從2010年的7%增長(zhǎng)到了2018年的超過(guò)10%。
近幾年由于受到網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊和整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不穩(wěn)定因素的影響，電視、電臺(tái)、紙媒等傳統(tǒng)媒體廣告收入停滯不前，甚至逐年下滑——在如此不利的條件下，戶(hù)外led顯示屏廣告為何能夠保持旺盛的生命力，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，下面一起隨迷你光電小編一起探討其中的奧妙。
1.稀缺性強(qiáng)
在某一個(gè)戶(hù)外空間內(nèi)，人流量以及人群注意力儼然成為了各個(gè)廣告主爭(zhēng)奪的稀缺資源，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利方通常都是為數(shù)不多的黃金位置戶(hù)外led顯示屏廣告牌。占據(jù)了有利位置才能更多地吸引到人群的注意，提高廣告的效益。
2.受眾群體
隨著城市基礎(chǔ)建設(shè)越來(lái)越完善，交通越來(lái)越便利，人們也更傾向于走出家門(mén)，待在戶(hù)外的時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)。正因?yàn)槌鞘腥藗兩罘绞降母淖儯瑧?hù)外led顯示屏廣告的受眾群體不但沒(méi)有像其它傳統(tǒng)媒體那樣流失，反而逐漸增多，這也推動(dòng)了戶(hù)外媒體的持續(xù)發(fā)展。
3.真實(shí)可靠
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有一句名言，“你永遠(yuǎn)不知道電腦對(duì)面坐的是人還是狗。”實(shí)際上，對(duì)廣告主而言，電腦對(duì)面坐著的雖然不太可能是狗，但卻很可能只是幾行沒(méi)有生命的代碼。在以曝光、點(diǎn)擊、鏈接作為評(píng)判廣告效果的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，存在越來(lái)越多的虛假的數(shù)據(jù)，這無(wú)疑給廣告造成了無(wú)法統(tǒng)計(jì)的損失。戶(hù)外led顯示屏廣告卻沒(méi)有這個(gè)顧慮，因?yàn)椴还苁侨巳毫髁窟€是廣告效果，都實(shí)打?qū)嵖吹靡?jiàn)摸得著，為廣告主從源頭規(guī)避了數(shù)據(jù)造假的風(fēng)險(xiǎn)。
4.整合發(fā)展
阿里巴巴150億入股分眾還不到半年，百度先是21億元戰(zhàn)略投資新潮，不久又與新文化旗下的“郁金香”聯(lián)盟，全力推廣本地led顯示屏廣告產(chǎn)品。此前還有京東與山東快發(fā)云組建的京東鉬媒，互聯(lián)網(wǎng)巨無(wú)霸谷歌與戶(hù)外led顯示屏廣告商談判尋求。隨著眾多大企業(yè)的進(jìn)入，戶(hù)外led顯示屏廣告整合發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，而有了高新技術(shù)加持的戶(hù)外led顯示屏媒體在廣告領(lǐng)域投放精準(zhǔn)度、場(chǎng)景化方面將會(huì)得到顯著提升，增加廣告效益。
