據(jù)顯示之家調(diào)研數(shù)據(jù)，2019年第一季度，激光投影市場“全面”兩極分化：即激光電視為代表的家用市場，幾乎占據(jù)了行業(yè)市場增量的100%，不僅成為激光投影市場成長的支柱，更是以又一次100.3%的翻番增幅拿下4萬臺的成績，占據(jù)激光投影半壁江山。
市場漸入佳境，激光電視持續(xù)發(fā)力
彩電市場，小尺寸電視需求持續(xù)萎縮、大尺寸電視持續(xù)擴(kuò)張的過程已經(jīng)持續(xù)20年。且2017年來這一趨勢加速發(fā)展。彩電銷售單品顯示面積的年度增幅從6%，逐步上升到2019年左右的10%。彩電市場持續(xù)加速大尺寸化。
例如，2018年，60英寸以下彩電市場持續(xù)萎縮，而65英寸及其以上產(chǎn)品銷量增幅翻番。進(jìn)入2019年以來，大尺寸的標(biāo)桿進(jìn)一步上移到75英寸起步，75-85英寸產(chǎn)品銷量持續(xù)翻番、價格穩(wěn)步下降。彩電巨幕時代已經(jīng)開啟。這一趨勢亦成為激光電視普及化發(fā)展的根本動力：
第一， 消費者更為認(rèn)可大尺寸電視產(chǎn)品。65英寸及其以上產(chǎn)品，三年時間實現(xiàn)了市場規(guī)模的兩輪翻番。尤其是75-85英寸的市場啟動，讓消費者對電視機(jī)的“理想定義出現(xiàn)了變化”。此前，大屏幕被認(rèn)為是“別墅私家影院”，現(xiàn)在大屏幕則是“客廳門面”首選。——從貴族到平民的這種變化，讓大屏幕電視潛在市場已經(jīng)擴(kuò)張10倍以上。
第二， 激光電視產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟、品牌豐富度顯著加強(qiáng)、市場價格持續(xù)下降，構(gòu)成了嶄新的消費支撐。尤其是激光電視反射式仿生成像的護(hù)眼健康特點，非常適合100+英寸以上體驗使用的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，使得激光電視正在摘得“彩電大屏化王冠上最大的一顆明珠”。
第三， 大尺寸彩電市場在2019年已經(jīng)從“持續(xù)創(chuàng)新的提升”階段，進(jìn)入“指標(biāo)穩(wěn)定、漸入普及”的新時期。一方面，大尺寸彩電的擴(kuò)張得益于10.5/11代線技術(shù)的成熟。隨著這一輪高世代面板線建設(shè)的完成，大尺寸彩電的主體指標(biāo)，將穩(wěn)定在10.5/11代線的65/75/85英寸上；另一方面，10.5代線之前的面板線也能切割大尺寸，但是效率低、成本高，無法推動大尺寸應(yīng)用的普及，而隨著京東方、華星光電等4條10.5/11代線陸續(xù)建設(shè)和投產(chǎn)，大尺寸普及已經(jīng)在路上。
以上三個方面綜合考慮，可以用兩句話概括：1.一個有規(guī)模的大尺寸彩電時代已經(jīng)來臨；2.激光電視在100+英寸上的優(yōu)勢明顯，且短期看不到被撼動的可能——激光電視在大尺寸彩電領(lǐng)域，即能享受市場爆發(fā)的紅利，也具有壟斷性的獨立細(xì)分市場。這是行業(yè)巨頭紛紛看好這一產(chǎn)品線的原因所在。
兩個10%，激光電視未來可期
進(jìn)入2019年以來，LG、海信、長虹、華錄、小米、奧圖碼等品牌紛紛加大激電視的市場開拓力度。4月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合長虹、TCL、海信等彩電品牌以及16家激光電視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)共同啟動“曙光行動計劃”，宣布要通過以推動激光電視的全面市場普及為切入點，實現(xiàn)國產(chǎn)彩電在技術(shù)上的換道超車。
巨頭們的布局充分說明激光電視的巨大市場機(jī)遇。行業(yè)人士表示，激光電視的定位在于整個彩電市場的頂級大屏和可以普及的超大家庭巨幕。對此，有兩個10%的概念：即激光電視在整個家用投影中占據(jù)10%的高端板塊；同時激光電視能有力爭奪彩電市場10%的高端大屏客戶需求。
以2018年家用投影銷量260萬臺的規(guī)?？矗す怆娨曊?0%，則可以達(dá)到年度26萬的市場規(guī)模——隨著家投市場擴(kuò)張，這一規(guī)模潛力渴望在2019年上升到36萬臺以上。而彩電市場的年度規(guī)模長期在4500-4800萬臺，10%就是近500萬的規(guī)模。即便激光電視在高端電視機(jī)市場的占比很有限，也將是一個百萬臺的期待。
這些可以量化的理論模型，是更多企業(yè)敢于涌入激光電視行業(yè)的“理論支撐”點。數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視全年銷量不過7萬臺、2018年則為16.4萬臺，同比增長132%。如果這一成長速度繼續(xù)保持，2019年激光電視產(chǎn)品渴望沖擊30萬臺的市場規(guī)模，并形成50億元的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。
作為行業(yè)兩頭羊，激光電視領(lǐng)導(dǎo)品牌海信，其在4月26日-5月5日五一購物季期間，激光電視的銷量突破3000臺，同比增長了236%；其中4月30日，海信激光電視單日銷售突破700臺。充分印證了2019年上半年激光電視市場的持續(xù)增長性。在上半年市場翻番幾乎已經(jīng)成為定局的背景下，2019年全年業(yè)績可期。
持續(xù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，突破市場供給瓶頸
2018年來，推動激光電視產(chǎn)品市場高速增長的核心動力在于產(chǎn)品的創(chuàng)新，特別是價格的下降和分層市場的形成，這些變化具有典型的市場推動作用。
例如，2018年開始海信加大了80英寸級別激光電視的開發(fā)，實現(xiàn)了激光電視尺寸線更寬廣的覆蓋。業(yè)內(nèi)專家表示，激光電視主要分成100英寸及其以上市場——這是傳統(tǒng)液晶電視無法實現(xiàn)的巨幕體驗；同時，激光電視也會在70-100英寸領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)與液晶電視的疊加，為消費者提供差異化選擇。
再例如，堅果大力推動激光電視主機(jī)產(chǎn)品價格下降。用輕量化4K產(chǎn)品實現(xiàn)激光電視價位更為親民，逐漸開拓了萬元級別的巨幕應(yīng)用市場。彩電消費市場，價格從來是銷量規(guī)模最核心的“指標(biāo)”。激光電視產(chǎn)品價格持續(xù)下降是推動產(chǎn)品市場不斷拓展的主要原因，和根本動力。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟、規(guī)?；瘍r值的實現(xiàn)，激光電視成本還將逐漸下降。
但是，另一方面，激光電視亦有需要持續(xù)創(chuàng)新的市場短板。例如，高品質(zhì)抗光幕價格依然不菲，三年來市場降幅有限，已經(jīng)成為行業(yè)產(chǎn)品普及、消費者擁有成本降低的最大障礙。同時，進(jìn)一步提升激光光源效率、降低熱量水平，實現(xiàn)產(chǎn)品的輕巧化；以及采用智能技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)用和調(diào)節(jié)的傻瓜化，依然是行業(yè)需要努力創(chuàng)新研發(fā)的方面。
“進(jìn)步明顯、但短板也明顯，這恰說明激光電視的巨大機(jī)遇。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，一個技術(shù)持續(xù)進(jìn)步、創(chuàng)新不斷的激光電視，一個還有巨大的進(jìn)步空間和創(chuàng)新短板的激光電視，才意味著其產(chǎn)品的“未來不可限量”。
“從解決有無，到解決是否好用易用，激光電視正在經(jīng)歷新一輪產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新的超車。”2019年，隨著《激光投影電視接收機(jī)技術(shù)規(guī)范》、《激光投影電視接收機(jī)用光學(xué)屏幕技術(shù)規(guī)范》、《激光電視尺寸與觀看距離推薦指南》一系列行業(yè)權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)的頒布，行業(yè)紛紛認(rèn)為激光電視已經(jīng)步入嶄新的發(fā)展階段：一個有標(biāo)準(zhǔn)、有目標(biāo)、駛上正軌的階段，一個形成規(guī)模、行業(yè)聯(lián)合體和深度創(chuàng)新聯(lián)盟的新時期。
瓶頸與成績并存、大勢向好與小的坎坷同在。激光電視正處于一個可以“一爭雌雄”的“比拼賽道”上。相信隨著一季度成績的公開，市場信心必然進(jìn)一步提升，全年市場成績更為可期，行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入“量能”釋放的關(guān)鍵階段。
